Brochure là gì? Vai trò & cách thiết kế brochure ấn tượng

Brochure là gì? Đây là một ấn phẩm quảng cáo dạng sách nhỏ hoặc tờ gấp, giúp doanh nghiệp truyền tải thông tin chi tiết về sản phẩm, dịch vụ một cách trực quan và thu hút. Brochure không chỉ là công cụ giới thiệu mà còn góp phần nâng cao hình ảnh và uy tín thương hiệu hiệu quả trong marketing hiện đại. Cùng tham khảo về cách thiết kế brochure đẹp, ấn tượng trong bài viết!

Brochure là gì? Prosure hay brochure?

Brochure là một loại ấn phẩm quảng cáo dưới dạng sách mỏng hoặc tờ gấp, thường được sử dụng để giới thiệu chi tiết về sản phẩm, dịch vụ, sự kiện hoặc hình ảnh doanh nghiệp tới khách hàng mục tiêu. Brochure được thiết kế với hình ảnh bắt mắt, nội dung thông tin rõ ràng, giúp người xem dễ dàng nắm bắt và đánh giá thông tin trước khi đưa ra quyết định tiêu dùng. Đây là công cụ tiếp thị linh hoạt, thường xuất hiện tại các điểm bán hàng, hội chợ, sự kiện hoặc được phát trực tiếp cho khách hàng.

Trong ngành quảng cáo và thiết kế in ấn, “brochure” còn có thể được gọi là “pamphlet” hoặc “prosure”. Tuy nhiên, “prosure” thực chất là một cách gọi khác của brochure, chủ yếu dùng trong lĩnh vực thiết kế và in ấn tại Việt Nam. Prosure cũng là tài liệu quảng cáo in ấn, chứa thông tin về sản phẩm, thương hiệu, địa điểm kinh doanh hoặc sự kiện, được trình bày dưới dạng tờ gấp hoặc cuốn mỏng. Như vậy, prosure và brochure đều chỉ chung một loại ấn phẩm quảng cáo, nhưng “brochure” là thuật ngữ quốc tế phổ biến hơn và được sử dụng rộng rãi trên các tài liệu chính thống, chuyên ngành.

Brochure khác gì các ấn phẩm truyền thông khác

Brochure có nhiều điểm khác biệt so với các loại ấn phẩm truyền thông khác như catalogue, leaflet, flyer, profile hay pamphlet. Việc hiểu rõ sự khác biệt này giúp doanh nghiệp lựa chọn đúng loại tài liệu phù hợp với mục tiêu truyền thông của mình.

• Thiết kế và chất lượng: Brochure thường được đầu tư kỹ lưỡng về thiết kế, sử dụng giấy chất lượng cao, màu sắc bắt mắt, hình ảnh sắc nét để tạo ấn tượng mạnh với khách hàng. Trong khi đó, tờ rơi (flyer, leaflet) thường đơn giản hơn, in trên giấy mỏng, chi phí thấp và dùng cho mục đích phát hàng loạt.
• Nội dung: Brochure chứa đựng thông tin chi tiết về sản phẩm, dịch vụ hoặc chương trình khuyến mãi, giúp khách hàng hiểu rõ giá trị mà doanh nghiệp mang lại. Ngược lại, catalogue tập trung vào việc liệt kê toàn bộ sản phẩm/dịch vụ, profile giới thiệu về doanh nghiệp, còn leaflet/flyer chỉ truyền tải thông tin ngắn gọn, dễ tiếp cận.
• Mục đích sử dụng: Brochure hướng tới nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể, thường được phân phát tại các sự kiện, hội chợ hoặc gửi trực tiếp cho khách hàng tiềm năng. Flyer/leaflet dùng để quảng bá rộng rãi, catalogue phục vụ tra cứu thông tin sản phẩm, profile dùng trong các buổi gặp gỡ đối tác, ký kết hợp đồng.
• Hình thức trình bày: Brochure thường có dạng gấp 2 (bi-fold) hoặc gấp 3 (tri-fold), đôi khi là dạng cuốn mỏng. Catalogue và profile dạng quyển dày, leaflet là tờ rời không gấp, flyer thường là một mặt hoặc hai mặt đơn giản.

Dưới đây là bảng so sánh chi tiết:

Các loại brochure phổ biến hiện nay

Dưới đây là một số loại brochure được sử dụng phổ biến nhất hiện nay:

Brochure gấp đôi (Bi-fold Brochure)

Brochure gấp đôi là loại ấn phẩm được thiết kế với một lần gấp ở giữa, tạo thành bốn mặt nội dung rõ ràng và cân đối. Nhờ cấu trúc đơn giản, brochure gấp đôi rất phù hợp để giới thiệu ngắn gọn về sản phẩm, dịch vụ hoặc các sự kiện quan trọng. Do dễ thiết kế, in ấn và phân phối, loại brochure này thường được các doanh nghiệp lựa chọn khi cần truyền tải thông tin một cách súc tích nhưng vẫn đảm bảo tính chuyên nghiệp.

Brochure gấp ba (Tri-fold Brochure)

Brochure gấp ba là dạng brochure phổ biến nhất hiện nay, được gấp thành ba phần đều nhau, tạo ra sáu mặt nội dung để trình bày thông tin. Ưu điểm lớn nhất của loại brochure này là khả năng chứa nhiều nội dung mà vẫn giữ được bố cục rõ ràng, linh hoạt. Nhờ vậy, brochure gấp ba thường được sử dụng trong các chiến dịch quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp, giúp gây ấn tượng mạnh với khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Brochure gấp chữ Z (Z-fold Brochure)

Brochure gấp chữ Z được thiết kế với ba mặt liên tiếp gấp theo hình chữ Z, tạo cảm giác liền mạch khi mở ra. Loại brochure này đặc biệt phù hợp để trình bày các quy trình, hướng dẫn sử dụng hoặc những thông tin cần được sắp xếp theo trình tự logic. Thiết kế độc đáo của brochure gấp chữ Z không chỉ giúp thu hút sự chú ý mà còn mang lại trải nghiệm mới mẻ cho người đọc.

Brochure gấp cửa (Gate-fold Brochure)

Brochure gấp cửa có hai cánh gấp vào giữa, giống như cánh cửa mở ra, tạo điểm nhấn bất ngờ khi người xem lật mở. Đây là lựa chọn lý tưởng cho các sản phẩm cao cấp hoặc những chiến dịch quảng cáo cần tạo ấn tượng mạnh mẽ. Với thiết kế đầu tư kỹ lưỡng về hình ảnh và chất liệu, brochure gấp cửa mang lại cảm giác sang trọng, chuyên nghiệp, giúp doanh nghiệp nổi bật giữa đám đông đối thủ.

Brochure gấp kiểu accordion (Accordion-fold Brochure)

Brochure gấp kiểu accordion được gấp nhiều lần liên tiếp như một dải dài, tương tự như đàn accordion. Loại brochure này rất thích hợp để giới thiệu danh mục sản phẩm, hướng dẫn từng bước hoặc trình bày bản đồ sự kiện. Nhờ cấu trúc đặc biệt, brochure accordion giúp người đọc dễ dàng theo dõi từng phần nội dung một cách trực quan và liền mạch.

Brochure dạng quyển (Booklet Brochure)

Brochure dạng quyển là loại brochure được đóng thành quyển nhỏ với nhiều trang, phù hợp khi cần trình bày lượng thông tin lớn và nhiều hình ảnh minh họa. Loại brochure này thường được sử dụng làm catalogue sản phẩm, profile doanh nghiệp hoặc tài liệu giới thiệu chi tiết tại các hội chợ, triển lãm. Với thiết kế chuyên nghiệp và dung lượng thông tin lớn, brochure dạng quyển giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh uy tín, chuyên sâu trong mắt khách hàng.

Vai trò của brochure trong chiến lược quảng cáo

Brochure giữ vai trò đặc biệt quan trọng trong bất kỳ chiến lược quảng cáo nào nhờ khả năng truyền tải thông điệp trực quan, tạo ấn tượng mạnh mẽ và kết nối hiệu quả với khách hàng mục tiêu.

• Đầu tiên, brochure giúp doanh nghiệp tăng sự tương tác với khách hàng. Một brochure được thiết kế chuyên nghiệp, nội dung hấp dẫn sẽ thu hút sự chú ý, khiến khách hàng cảm thấy ấn tượng về sản phẩm hoặc dịch vụ, từ đó nâng cao khả năng chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng thân thiết.
• Bên cạnh đó, brochure là phương tiện truyền tải thông điệp hiệu quả. Nhờ vào bố cục hợp lý, hình ảnh sắc nét và nội dung chi tiết, brochure giúp khách hàng dễ dàng tiếp nhận và ghi nhớ thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này không chỉ giúp làm nổi bật giá trị thương hiệu mà còn tăng khả năng nhận diện trên thị trường.
• Brochure còn là công cụ hỗ trợ đắc lực cho hoạt động bán hàng. Nhân viên kinh doanh có thể sử dụng brochure để giải thích chi tiết về sản phẩm, dịch vụ, giúp khách hàng hiểu rõ hơn và dễ dàng ra quyết định mua hàng. Ngoài ra, brochure còn giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí quảng cáo so với các kênh truyền thông khác, nhờ khả năng in ấn số lượng lớn với chi phí hợp lý, đồng thời có thể tái sử dụng trong nhiều chiến dịch khác nhau.
• Brochure có tính linh hoạt và khả năng tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng. Brochure có thể được phát tại các sự kiện, hội chợ, cửa hàng hoặc gửi trực tiếp đến khách hàng tiềm năng, đảm bảo thông điệp của doanh nghiệp luôn đến đúng người, đúng thời điểm.
• Cuối cùng, brochure góp phần xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu. Một brochure đẹp mắt, chuyên nghiệp sẽ tạo cảm giác tin tưởng, nâng cao uy tín của doanh nghiệp trong mắt khách hàng, đồng thời tạo lợi thế cạnh tranh so với đối thủ trên thị trường.

Cách thiết kế brochure chuyên nghiệp và thu hút

Thiết kế brochure là gì? Làm thế nào để brochure chuyên nghiệp, thu hút? Dưới đây là những yếu tố quan trọng để tạo nên một brochure vừa đẹp mắt, vừa tạo ấn tượng với khách hàng:

Xác định mục tiêu và khách hàng mục tiêu

Trước khi bắt đầu thiết kế, bạn cần xác định rõ mục đích sử dụng brochure: quảng bá sản phẩm, giới thiệu dịch vụ, hay cung cấp thông tin sự kiện. Đồng thời, hãy phân tích đối tượng khách hàng mà brochure hướng tới để lựa chọn phong cách thiết kế phù hợp về màu sắc, hình ảnh cũng như thông điệp truyền tải.

Lên ý tưởng, chọn concept và cấu trúc

Việc xác định concept (chủ đề) và cấu trúc nội dung giúp brochure có sự nhất quán, dễ theo dõi. Hãy lập dàn ý các phần chính, ưu tiên những thông tin quan trọng lên đầu và đảm bảo bố cục logic, mạch lạc. Nên sử dụng hệ thống lưới (grid system) để căn chỉnh các thành phần, tạo cảm giác chuyên nghiệp cho tổng thể thiết kế.

Lựa chọn định dạng, kiểu gấp và kích thước phù hợp

Tùy vào nội dung và mục đích, bạn có thể chọn các kiểu gấp như gấp đôi, gấp ba, gấp chữ Z, gấp cửa hay dạng quyển nhỏ. Việc lựa chọn đúng kiểu gấp sẽ giúp tối ưu không gian trình bày và tăng tính sáng tạo cho brochure.

Thiết kế bìa ấn tượng

Bìa brochure là yếu tố đầu tiên thu hút ánh nhìn của khách hàng. Hãy sử dụng hình ảnh bắt mắt, tiêu đề ngắn gọn, logo thương hiệu rõ ràng và màu sắc nổi bật. Bìa cần truyền tải được thông điệp chính và tạo động lực để khách hàng mở xem các trang tiếp theo.

Soạn thảo nội dung ngắn gọn, súc tích và dễ đọc

Nội dung trong brochure nên được chia thành các đoạn ngắn, sử dụng tiêu đề phụ, gạch đầu dòng để dễ theo dõi. Thông tin cần rõ ràng, tránh lan man và tập trung vào lợi ích dành cho khách hàng. Hãy sử dụng đại từ “bạn” để tạo cảm giác gần gũi, thân thiện.

Chọn hình ảnh chất lượng cao, sáng tạo

Hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải cảm xúc và làm nổi bật thông điệp. Nên chọn hình ảnh sắc nét, độ phân giải tối thiểu 300dpi để đảm bảo chất lượng in ấn. Ưu tiên sử dụng hình ảnh độc quyền hoặc được thiết kế riêng theo nhận diện thương hiệu để tạo sự khác biệt.

Sử dụng màu sắc và font chữ hài hòa

Màu sắc nên tuân theo nguyên tắc 60-30-10: 60% màu chủ đạo, 30% màu bổ trợ, 10% màu nhấn để tạo sự cân bằng. Font chữ cần rõ ràng, dễ đọc, không nên sử dụng quá 2-3 loại font trong một brochure. Kết hợp giữa font serif cho tiêu đề và sans-serif cho nội dung sẽ tạo sự chuyên nghiệp và hiện đại.

Thêm điểm nhấn và kêu gọi hành động (CTA)

Đừng quên thêm các điểm nhấn như biểu đồ, icon, đường viền hoặc các yếu tố đồ họa sáng tạo để tăng sự sinh động cho brochure. Cuối mỗi brochure nên có lời kêu gọi hành động rõ ràng như “Liên hệ ngay”, “Đăng ký tư vấn miễn phí”, “Truy cập website để biết thêm chi tiết”… nhằm thúc đẩy khách hàng hành động.

Cập nhật các xu hướng thiết kế brochure mới nhất

Thiết kế brochure đang thay đổi mạnh mẽ để đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ và trải nghiệm ngày càng cao của khách hàng. Dưới đây là những xu hướng thiết kế brochure nổi bật nhất hiện nay:

Thiết kế tối giản (Minimalism)

Xu hướng tối giản tiếp tục lên ngôi với việc sử dụng ít màu sắc, hình ảnh và chi tiết, tập trung vào những yếu tố quan trọng nhất. Brochure tối giản giúp thông điệp được truyền tải rõ ràng, tạo cảm giác sang trọng, hiện đại và dễ tiếp cận cho người xem. Không gian trống, font chữ đơn giản và bố cục hợp lý là điểm nhấn của phong cách này.

Màu sắc sáng tạo và tương phản mạnh

Năm 2025 chứng kiến sự bùng nổ của các gam màu tươi sáng, đậm nét và sự kết hợp màu sắc tương phản. Màu sắc không chỉ giúp brochure nổi bật mà còn hỗ trợ phân chia thông tin, tạo nên điểm nhấn thị giác và thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Ứng dụng kỹ thuật 3D và hiệu ứng động

Brochure hiện đại không chỉ dừng lại ở hình ảnh tĩnh mà còn ứng dụng kỹ thuật 3D và hiệu ứng động để tạo chiều sâu, cảm giác sống động và tương tác thực tế hơn cho người xem. Điều này giúp brochure trở nên ấn tượng, sáng tạo và phù hợp với xu hướng công nghệ mới.

Đa dạng kiểu chữ và bố cục văn bản sáng tạo

Các nhà thiết kế ngày càng chú trọng vào việc sử dụng nhiều kiểu chữ khác nhau, đặc biệt là font chữ lớn, đậm, kết hợp bố cục văn bản phá cách để tạo điểm nhấn và dẫn dắt ánh nhìn của khách hàng. Sự sáng tạo trong cách trình bày chữ giúp brochure trở nên nổi bật, cá tính và truyền tải thông điệp hiệu quả hơn.

Minh họa độc đáo, hình ảnh nghệ thuật

Thay vì chỉ sử dụng hình ảnh sản phẩm, nhiều brochure hiện đại ưu tiên các hình minh họa vẽ tay, hình ảnh nghệ thuật hoặc ảnh chụp chuyên nghiệp để tạo điểm nhấn riêng biệt, tăng khả năng nhận diện thương hiệu và giúp nội dung trở nên sinh động, dễ nhớ hơn.

Kiểu gấp sáng tạo và hình dạng độc đáo

Brochure không còn giới hạn ở dạng gấp truyền thống mà ngày càng xuất hiện nhiều kiểu gấp mới như pop-up, accordion, gate-fold hoặc các hình dạng lạ mắt như tròn, tam giác. Điều này giúp brochure trở thành một trải nghiệm thú vị, kích thích sự tò mò và ghi dấu ấn với khách hàng.

Tích hợp công nghệ và tăng tính tương tác

Brochure hiện đại thường tích hợp các yếu tố công nghệ như mã QR, AR (thực tế tăng cường), liên kết trực tuyến hoặc các yếu tố tương tác khác. Nhờ đó, người xem dễ dàng tiếp cận thêm nhiều thông tin bổ sung, nâng cao trải nghiệm và tăng hiệu quả truyền thông.

Chú trọng kể chuyện thương hiệu (Storytelling)

Nội dung brochure ngày càng tập trung vào việc kể chuyện, chia sẻ giá trị, hành trình hoặc nguồn gốc thương hiệu thay vì chỉ liệt kê thông tin sản phẩm. Cách tiếp cận này giúp tạo cảm xúc, kết nối sâu sắc hơn với khách hàng và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.

Đơn vị in ấn brochure uy tín, giá tốt 

Khi nhắc đến dịch vụ in brochure chuyên nghiệp tại Hà Nội, In Đức Thành luôn là cái tên được nhiều doanh nghiệp tin tưởng lựa chọn. Với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành in ấn, Đức Thành không chỉ cung cấp các sản phẩm brochure chất lượng cao mà còn cam kết giá thành cạnh tranh, minh bạch và dịch vụ tận tâm, đáp ứng mọi nhu cầu từ số lượng ít đến số lượng lớn.

Đức Thành triển khai quy trình in ấn khép kín, hiện đại, từ thiết kế, in offset đến gia công sau in. Nhờ hệ thống máy móc tiên tiến và đội ngũ kỹ thuật viên lành nghề, mỗi brochure đều đảm bảo màu sắc trung thực, hình ảnh sắc nét, chất liệu giấy đa dạng và phù hợp với từng mục đích sử dụng của khách hàng. Đặc biệt, công ty còn hỗ trợ thiết kế miễn phí cho những đơn hàng số lượng lớn, giúp doanh nghiệp tiết kiệm tối đa chi phí quảng cáo mà vẫn sở hữu ấn phẩm ấn tượng, chuyên nghiệp.

In Đức Thành còn nổi bật với dịch vụ linh hoạt, nhận in số lượng ít lấy ngay trong ngày, phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Giá cả luôn được niêm yết rõ ràng, cam kết rẻ hơn thị trường từ 3-7% nhờ in trực tiếp tại xưởng, không qua trung gian. Ngoài ra, khách hàng còn nhận được nhiều ưu đãi hấp dẫn như miễn phí giao hàng nội thành, chiết khấu cao cho đơn hàng lớn và chính sách hậu mãi tận tâm.

Hy vọng với những chia sẻ trong bài viết đã giúp bạn giải đáp được thắc mắc brochure là gì. Một brochure được thiết kế chuyên nghiệp không chỉ cung cấp thông tin mà còn góp phần thu hút khách hàng, tăng khả năng nhận diện thương hiệu và tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường.